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Neu bei Riemann

New Adult

Ein aufstrebendes Genre erobert den deutschen Buchmarkt dank BookTok und Bookstagram

Unter #booktok und #bookstagram sind in den vergangenen Jahren auf den Social-Media-Plattformen TikTok und Instagram riesige Buch-Communitys entstanden, in
denen Buchliebhaber:innen Bücher vorstellen, besprechen und Rezensionen teilen.

Im Mittelpunkt stehen Bücher des im Buchhandel noch vergleichsweise jungen Genres „New Adult“, die auf den Plattformen in kürzester Zeit eine unglaubliche Popularität erlangt haben. Viele „Bookfluencer:innen“ haben mittlerweile tausende Followerinnen und Follower, und TikTok zufolge verzeichnet das Hashtag „#booktok“ auf der Plattform bereits über 190 Milliarden(!) Aufrufe. Die Zielgruppe der New-Adult Romane sind überwiegend junge Frauen im Alter von 18 bis 30 Jahren. In den Geschichten stehen oft Themen im Mittelpunkt, die für diese Altersgruppe besonders relevant sind, wie die Suche nach Identität, Liebe, Freundschaft, Sexualität und persönlicher Entwicklung. Es handelt sich um Romane, die die emotionalen Herausforderungen und Veränderungen in dieser Lebensphase einfühlsam und realitätsnah behandeln. Auf ihren Kanälen setzen die „Bookfluencer:innen“ die von ihnen besprochenen Bücher in Fotos und Videos gekonnt und oftmals ästhetisch in Szene und vernetzen sich mit anderen Mitgliedern. Ein Buch, das bei #booktok oder #bookstagram viral geht, kann innerhalb kürzester Zeit zum Bestseller werden. Dieser Trend hat dazu geführt, dass „New Adult“ auch im stationären Buchhandel angekommen ist und immer mehr Aufmerksamkeit erhält.

„New Adult“ ist also auf dem Vormarsch im deutschen Buchhandel, und das ist eine interessante und völlig unerwartete Entwicklung: Galt die intensive Beschäftigung junger Menschen mit Social Media noch vor geraumer Zeit als ein „Sargnagel“ für deren Leseverhalten und das gedruckte Buch, sorgen die Buch-Communitys bei TikTok und Instagram heute für ein erstaunliches Comeback des Buches und des stationären Buchhandels. Der Grund: Oftmals statten die Verlage nur die limitierte Erstauflage eines Buches mit dem besonders begehrten farbig bedruckten Blattschnitt aus. Die Tatsache, dass beim Online-Kauf keine Gewissheit besteht, eines dieser Exemplare zu ergattern, führt die jungen Menschen wieder vermehrt in die Buchhandlungen vor Ort.

Seit einiger Zeit trägt auch die Buchhandlung RIEMANN diesem Trend Rechnung, indem sie für die „New Adult“-Bücher einen eigenen Bereich neu gestaltet hat. Im Erdgeschoss, gleich neben der Info, finden Fans die Bücher geschmackvoll und ansprechend in einem schicken Ambiente präsentiert. Eine kleine Theke lädt zum Verweilen und Einlesen ein.

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Riemann

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